Реклама в играх must play!

Дата: 21:57 11.07.2008

adeator

 Почему игры? Почему сейчас?

1. Ваши потребители играют в игры.

2. Они тратят на игры много времени.

3. Они глубоко вовлекаются в процесс игры

4. Они образуют качественную аудиторию (другими словами платят за контент)

5. Реклама в играх работает.

Реклама в компьютерных играх (англ. in-game advertising) в Украине и России сейчас набирает обороты с такой же скоростью, с которой голодный странник ест свое первое тирамису. Электронные игры и интерактивность - тема, уже раскрученная до многомилионных бюджетов на Западе теперь потихоньку перебирается к нам. Об этом  свидетельствует, например, деятельность российской компании enter media, которае как раз размещением рекламы в играх и занимается:

Сужу даже по себе, некогда ярому поклоннику компьютерных игр и одному из создателей первого в Украине игрового журнала Шпиль! Несмотря на то, что сейчас стало гораздо меньше времени на электронные развлечения, не так давно я все же умудрился пройти S. T. A.L. K. E.R от GSC Game World. По свежим «игровым следам» помню весьма удачный игровой продакт-плейсмент энергетического напитка «NonStop»:

Могу сказать, что именно к этому энергетику я стал наиболее лоялен испытывая его на своем битом радиацией герое, хотя в жизни я не особо потребляю подобные смеси. Вот вам господа рекламодатели и результат — помню, лоялен, покупал. При этом думаете я помню что-либо о Non Stop из ТВ-рекламы, которого вообще почти не смотрю? Компьютерные игры уже сегодня для целого поколения потребителей уже стало новым форматом прайм-тайма! 

Если пройтись по сути внутриигровой рекламы, то существует три способа погружения:

1. Включение бренда в контент;

2. Участие в маркетинге игры;

3. Игры в Интернете. 

Включение рекламы в игру может осуществляться различными способами — от использования в игре символики бренда и рекламных роликов, до спонсирования самой игры. Учитывая тот факт, что интерактивные развлечения будут развиваться вширь и вглубь, будут создаваться игры сразу для множества платформ включая мобильные телефоны и Интернет. Вот вам и наглядный пример разрешительного маркетинга: модель участия в рекламе игрового продукта обеспечивает рекламодателям доступ к каналам директ-маркетинг, то есть бесплатному (или со скидкой) предоставлению потребителям игрового опыта в обмен на разрешение рекламной ссылки, показу рекламы и пр.

Теперь смотрите, как это работает: http://www.youtube.com/watch?v=9QVujswZxF0

Поскольку современные потребители используют многофункциональные СМИ, продавцы должны обращаться к покупателям именно через эти средств, причем с их согласия. Они должны давать им нечто ценное, а не грубо вмешиваться в их жизнь.