Проект “Класс!” и WOW-бренд

Дата: 12:25 22.09.2008

adeator

Открыл для себя Тома Питерса. Его книга «Проект» или «50 верных способов превратить любое задание в грандиозный проект» привлекла мое внимание не только потому, что я люблю оперировать терминами вроде  «класс», «супер», «круть» и т.д. комментируя новости по ТВ). Если вы делаете интегрированную рекламную кампанию, классную маркетинговую концепцию или просто разводите шампиньоны в подвале, но желаете чтобы это были лучшие шампиньоны в городе — делайте свое дело иначе, ярче и не так как другие. Только так вы сможете получить максимальный эффект от вашего проекта.

Как создавать «безоговорочно крутые проекты»?

«Безоговорочно крутой проект» (он же Проект «Класс!» по Тому Питерсу) это те проекты, продукты, услуги и пр. от которого у вас захватывает дух.

Великий рекламист, Девид Огилви говорил, что от настоящей, запоминающейся рекламы у вас должно захватит дух. Припоминаете последний такой ролик?

Ведущий программы «Nightline» Тед Коппел называет по-настоящему отличные новости «вышибателем половников» — т.е. услышав их, человек, который готовил что-то на кухне бросит половник и побежит к телевизору. Вам это знакомо?

Вот например действительно «крутые» проекты которые сразу же приходят лично мне на ум:

1. Поисковик Google (в т.ч. почта Gmail)

2. Телефон Apple iPhone

3. Игра S. T. A.L. K. E.R.: Shadow of Chernobyl

4. Автомобили Hummer 

5. Первый фильм Матрица (The Matrix)…

Что содержат в себе все эти продукты такого, что окружает их некой аурой «классности», «крутости», «стильности»? Как можно вычленить ЭТО и использовать например в брендинге, чтобы с первых шагов строить классный бренд?

Привожу пример восьми основополагающих принципов для Проекта «КЛАСС!». Обязательно возьмите это на заметку!

Проект «Класс!»… приводит в восторг. (Точка.)

Проект «Класс!»… создает связи с сотрудниками и порождает молву среди конечных пользователей… динамичный, вдохновляющий, изнуряющий, горячий, крутой, сексуальный… тот, над которым хотят работать все.

Проект «Класс!»… определяет и модифицирует важный вопрос или проблему таким образом, что ее участников (пиратов?) будут помнить и десять лет спустя. Вокруг участников-пиратов появляется ореол новаторства.

Проект «Класс!»… движется с огромной скоростью… воспринимается как ошеломляющий успех теми, кто сначала отвернулся от него… считает своей мантрой быстрое создание прототипов… и насмехается над любым проявлением бюрократии.

Проект «Класс!»… «оценивается» по критериям красоты + грациозности + «КЛАССА» + революционного влияния+ горячих поклонников.

Проект «Класс!»… это то место, где все хотят быть. Это суть человека-бренда. Если вы упустили шанс стать членом этой проектной команды… что ж… может повезет в следующий раз.

Проект «Класс!»… это проявление личности и характера. Он предъявляет высокие требования. Он приносит огромную прибыль. Он рассчитан не на трусов.

Проект «Класс!»… начинается с В-А-С.